商湯科技
客戶背景
企業(yè)概述：
作為全球領(lǐng)先的人工智能平臺(tái)公司，商湯科技SenseTime是中國科技部指定的首個(gè)“智能視覺”國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺(tái)。
同時(shí)，商湯科技也是全球總?cè)谫Y額及估值最高的人工智能創(chuàng)新企業(yè)。
客戶訴求：
1. 商湯企業(yè)需接軌國際市場，打造國際品牌形象，彰顯中國企業(yè)的實(shí)力；
2. 面對(duì)巨大的市場前景與政策利好，市場營銷需精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾，提升網(wǎng)站營銷效果；
3. 統(tǒng)一借助平臺(tái)對(duì)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化管理；
解決方案
1.品牌數(shù)字化升級(jí)，打造自有流量池
品牌官網(wǎng)是品牌數(shù)字化營銷戰(zhàn)略的核心，也是品效合一的承接頁面。
a. 架構(gòu)上，豐富符合業(yè)務(wù)邏輯的欄目架構(gòu)，打破信息孤島；
b. 視覺上，增強(qiáng)視覺表現(xiàn)能力，提升品牌辨識(shí)度與特征，增強(qiáng)交互性；
c. 流量轉(zhuǎn)化上，強(qiáng)化流量，第一時(shí)間有效承載流量；
d. 移動(dòng)端，強(qiáng)化移動(dòng)適配與交互能力，提升瀏覽體驗(yàn)；
f. 用戶體驗(yàn)，優(yōu)化用戶操作便捷性與互動(dòng)性，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)；
2.海內(nèi)外全面推廣，借助搜索引擎有效覆蓋精準(zhǔn)目標(biāo)用戶
3.官網(wǎng)流量有對(duì)接CRM、會(huì)員中心、營銷中心，打通訪客全路徑。
核心動(dòng)作
1.品牌數(shù)字化升級(jí)，打造自有流量池
中企高呈從品牌形象升級(jí)入手，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)升級(jí)，注重品牌的視覺形象外露，滲透彰顯品牌文化與國際化的特點(diǎn)，加強(qiáng)品牌的外在力量。同時(shí)將營銷功能深化，以設(shè)計(jì)元素襯托內(nèi)容，深化采集用戶瀏覽動(dòng)作與意向，多維度獲取用戶數(shù)據(jù)，建立用戶畫像實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，更加精準(zhǔn)地進(jìn)行海外推廣。
2.借助搜索引擎推廣，有效提升營銷效果
國內(nèi)推廣，以百度、搜狗推廣為主，塑造品牌形象的同時(shí)，直接觸達(dá)精準(zhǔn)核心用戶，并與用戶建立高效溝通。
海外推廣，以谷歌推廣為主，精準(zhǔn)提升海外市場品牌知名度的同時(shí)，持續(xù)有效提升營銷效果。
3.精準(zhǔn)品牌用戶畫像，以目標(biāo)受眾樣本擴(kuò)展覆蓋范圍，精細(xì)化用戶畫像
4.SEO營銷，優(yōu)化官網(wǎng)架構(gòu)及頁面，提升權(quán)重及整體流量,官網(wǎng)架構(gòu)優(yōu)化4大策略
5.口碑傳播方面，多維度內(nèi)容優(yōu)化，提升優(yōu)化信息曝光
6.全資源輿情監(jiān)控，及時(shí)控制負(fù)面信息，危機(jī)事件實(shí)時(shí)處理
效果反饋
1.從品牌喚新出發(fā)，為商湯打造國際化形象，助力官網(wǎng)留資提升137%，高效完成營銷效果；
2.SEM投放：總投放金額環(huán)比下降34%，單次點(diǎn)擊成本環(huán)比下降16%，點(diǎn)擊率環(huán)比提升48%；
3.推廣期間，海外谷歌流量整體提升了243%；
4.推廣一個(gè)月期間，谷歌推廣帶來曝光150000+，點(diǎn)擊9000+，開發(fā)新用戶5000+；
