日韩国产专区|国产视频精品久久久久不卡|亚洲性爱免费高清|jizz一区二区在线观看

老字號新產(chǎn)品,品牌跨界營銷指南

發(fā)布時間:2019-11-12 14:21:45

img

收藏

隨著市場競爭越來越激烈,各行業(yè)之間的滲透與融合愈發(fā)明顯,中企動力發(fā)現(xiàn)跨界(Crossover)已經(jīng)成為了潮流字眼。從傳統(tǒng)到現(xiàn)代,從東方到西方,品牌與品牌、品牌與明星、品牌與IP、品牌與KOL等等多種組合方式,通過不同領域的合作,讓品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生新的營銷亮點。
目錄
  • 1、品牌跨界營銷案例
  • 2、企業(yè)該如何選擇合作品牌
  • | 1、品牌跨界營銷案例

            小楊生煎、稚優(yōu)泉合作的“生煎面膜”、“小龍蝦唇釉”躍升網(wǎng)紅產(chǎn)品。小龍蝦色的唇釉上市第一天,銷量就突破了兩萬件;以賣痔瘡藥膏聞名的國產(chǎn)醫(yī)藥品牌馬應龍也賣起了口紅;周黑鴨×御泥坊的小辣吻咬唇膏;美加凈×大白兔奶糖的大白兔潤唇膏;六神花露水與RIO聯(lián)合推出的一款花露水風味雞尾酒,剛一發(fā)售便17秒被搶完,并且在各大社交媒體上引發(fā)討論,著實賺了一波眼球。中企動力認為,這些都是跨界營銷中具有代表性的案例了,他們通過品牌的相互聯(lián)合,達到了 “1+1>2”的營銷效果。

  • | 2、企業(yè)該如何選擇合作品牌

            每一個品牌都有自己準確的目標消費者分析,跨界營銷所要做的,打破傳統(tǒng)的思維模式,避免單獨作戰(zhàn),是互相借用對方累積的品牌資產(chǎn),為自己的品牌調(diào)性帶來新的元素,是合作雙方品牌營銷上的雙贏,是品牌年輕化的一種有效手段。中企動力認為選擇合作伙伴尤為重要,品牌需要考慮目標人群的一致性,最大程度減少“違和感”,如果目標人群差異過大,那么合作效果也未必會如預期,因此企業(yè)在思考跨界營銷活動時,需要對目標消費群體作詳細深入的市場調(diào)研,深入分析其消費習慣和品牌使用習慣,作為營銷和傳播工作的依據(jù)。另外兩個企業(yè)在品牌、實力、營銷思路和能力、企業(yè)戰(zhàn)略、消費群體、市場地位等等方面應該有的共性和對等性,只有具備這種共性和對等性跨界營銷才能發(fā)揮協(xié)同效應。簡單來說,跨界營銷需要“和而不同”,需要兩個品牌具備相似的品牌量級、相似的目標人群,但同時具有某方面的反差效果。傳統(tǒng)產(chǎn)品和年輕品牌,線上與線下品牌、時尚品牌與大眾消費品牌等等都是目前比較常見的跨界合作方式。但是無論是老品牌還是時尚品牌,在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天,都需要一個企業(yè)品牌官網(wǎng)去展示企業(yè)形象。官網(wǎng)作為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的“名片”,打破了時間、地域的限制,讓更多目標消費者找到品牌,了解品牌。
            中企動力創(chuàng)立至今已有20年,見證了中國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的20年,幫助很多傳統(tǒng)老品牌從線下逐步轉(zhuǎn)到線上發(fā)展,從pc向移動過渡。截至目前,中企動力已經(jīng)幫助120萬企業(yè),持續(xù)多年獲得企業(yè)網(wǎng)站建設市場占有率第一的殊榮,這是客戶對中企動力的認可,也是中企動力不懈努力的源動力。

img

分享