東京奧運(yùn)會(huì)賽事火熱，從開(kāi)始就一直在貢獻(xiàn)各類(lèi)熱點(diǎn)，從開(kāi)幕式設(shè)計(jì)風(fēng)格、表演節(jié)目的文化輸出、賽事規(guī)則變動(dòng)，到比賽精彩瞬間、獎(jiǎng)牌排行榜更新，再到裁判的“超高水平”……而很多品牌已經(jīng)悄悄搭上奧運(yùn)會(huì)的流量之車(chē)，從熱點(diǎn)中賺到大眾好感。

聯(lián)合運(yùn)動(dòng)員發(fā)聲，聯(lián)合IP登東京！

7月12日，自然堂發(fā)布新的宣傳短片：自然而燃，短片中，9位女性運(yùn)動(dòng)員穿著訓(xùn)練服揮灑汗水，向大家展現(xiàn)著那些自己再熟悉不過(guò)的訓(xùn)練日常。從開(kāi)始的問(wèn)題“有人說(shuō)，女運(yùn)動(dòng)員不好看？”引出品牌產(chǎn)品相關(guān)的主題，在接下來(lái)的畫(huà)面中給出答案，女運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上勇敢打拼，奮力拼搏，極具魅力，她們每個(gè)人都有不同的美。對(duì)傳統(tǒng)審美，女性運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)定發(fā)聲，共同重塑美麗定義，展現(xiàn)出的自信態(tài)度更是超酷超燃，引發(fā)女性用戶情感共鳴的同時(shí)，也讓品牌主張更加深入女性大眾內(nèi)心。最后將運(yùn)動(dòng)員的自信之美與品牌 slogan ——“你本來(lái)就很美”結(jié)合，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果。

而一些擁有自己獨(dú)立IP的品牌，以IP形象為核心，接近奧運(yùn)，借勢(shì)奧運(yùn)。圍繞“要強(qiáng)”這一核心價(jià)值觀，蒙牛發(fā)動(dòng)旗下IP牛蒙蒙，聯(lián)合三只松鼠、盒馬鮮生等幾大品牌的知名動(dòng)物IP的人偶一起拍攝了“要強(qiáng)者聯(lián)萌”視頻，為健兒們打call。同時(shí)攜手創(chuàng)維、雪花啤酒、一加手機(jī)、五芳齋、燕京啤酒等民族品牌，在微博端助威，再把這些品牌的助威口號(hào)一起登上東京大屏，把廣告位當(dāng)作公共區(qū)域服務(wù)，造就更強(qiáng)的品牌相互借勢(shì)，不得不說(shuō)很強(qiáng)！有一個(gè)小點(diǎn)真的很萌，三只松鼠的IP形象為三個(gè)，一下子占據(jù)了場(chǎng)景的1/3，各位商家有沒(méi)有在其中得到一點(diǎn)啟示呢？

硬實(shí)力 硬熱點(diǎn)

近年，有許多品牌因?yàn)槠放拼匀说膯?wèn)題被掛在熱搜上，為避免此類(lèi)現(xiàn)象，行業(yè)紛紛將注意力放到官方身上，與官方合作，增加品牌力量，更可以提高用戶對(duì)品牌的信賴(lài)程度。韓束成為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)官方合作伙伴，邀請(qǐng)多層面，多行業(yè)的大咖人物、奉獻(xiàn)群體，講出自己的冠軍時(shí)刻，宣揚(yáng)中國(guó)力量，充滿民族自豪感。這樣的內(nèi)容輸出，也許不夠新穎，但可以明確名牌的調(diào)性，彰顯品牌的社會(huì)責(zé)任感，為品牌增色。

軟植入 更貼合

除了以上的硬輸出外，許多軟植入也有不錯(cuò)的效果。適用于新品牌及電商：

1.?制作品牌海報(bào)，為奧運(yùn)健兒加油，增加正能量；例如：奶制品增加運(yùn)動(dòng)元素，很容易讓大家感覺(jué)奶制品更健康；

2.?在商城首頁(yè)，商品主圖增加奧運(yùn)會(huì)的元素，以場(chǎng)景刺激用戶消費(fèi)！例：啤酒頁(yè)面增加奧運(yùn)會(huì)因素，搭建看奧運(yùn)+喝啤酒的消費(fèi)場(chǎng)景；

3.?對(duì)于一些與奧運(yùn)會(huì)距離較遠(yuǎn)的品類(lèi)，還可以在公眾號(hào)、微博等渠道投放文章，以文字構(gòu)建奧運(yùn)精神與品牌精神的聯(lián)系、構(gòu)建更復(fù)雜的非即時(shí)性消費(fèi)場(chǎng)景；

4.?如今，電商活動(dòng)呈分散化趨勢(shì)，每月都有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，許多品牌會(huì)以會(huì)員日、品牌日為名開(kāi)展新的營(yíng)銷(xiāo)，那么以?shī)W運(yùn)加油為名，舉辦營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，就是最直接甚至用戶最喜歡的“蹭”熱點(diǎn)。