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    “不清不楚的說明，怎么可能讓人放心！要是平臺暴雷，錢能不能回來就很難說了。”一位賣家說。

    繼亞馬遜橫掃整個跨境圈的“封號風(fēng)暴”以來，已經(jīng)引發(fā)了賣家圈強(qiáng)烈的“地震”！而近日，跨境電商平臺VOVA也開始暴雷。據(jù)悉，目前已有千余名賣家組成“維權(quán)群”，還有不少賣家找警方報案。

    至今，越來越多賣家遭遇封號，甚至有未經(jīng)確認(rèn)的傳言稱，“VOVA平臺上95%的賣家都被封號了”。部分賣家則表示，收到了VOVA平臺的郵件通知。

    “不管有沒有被封號，每個店鋪幾乎都押了一定的貨款；雖然數(shù)額比不上大賣家，但十幾萬對于我們這些小賣家來說，還都是養(yǎng)家糊口的錢！”一位賣家表達(dá)了自己的擔(dān)憂。

    就在今年7月舉行的“2021 億邦跨境電商大會品牌出海峰會”上，相關(guān)人士就指出：雖然美國、歐洲電商滲透率在快速提升，但是事實(shí)上并沒有形成這樣一種偏集中性的電商平臺。亞馬遜在美國非常牛，但是亞馬遜占有線上零售市場 37%，沃爾瑪和 eBay 占美國電商零售市場就是 50% 的集中份額，其他剩下 50% 的電商零售場景聚集在一個一個品牌獨(dú)立站手中，因此另外 50% 的半壁江山是海外電商的廣闊的市場，獨(dú)立站具有它本身的天然的土壤，也需要大家進(jìn)行重視。

01、跨境電商平臺陸續(xù)暴雷，獨(dú)立站熱度回升，賣家表示必然出路。

    加入亞馬遜、Ebay、速賣通、VOVA等自帶流量的購物平臺，是跨境電商新手賣家認(rèn)為較為穩(wěn)妥的選擇之一。當(dāng)然想要享受了平臺帶來的流量紅利，就需要遵守相應(yīng)的平臺規(guī)則，當(dāng)然也要承擔(dān)平臺規(guī)則之下的風(fēng)險。

    以亞馬遜為例，突如其來的封號，最讓賣家們頭疼的是賬戶里押著的錢——頭部大賣家有棵樹被凍結(jié)資金1.3億元。那賣家的錢還能不能拿回來？能拿回來多少？多久能拿回來？

    VOVA事件更讓人坐立不安的是：大多數(shù)賣家發(fā)現(xiàn)，“完全聯(lián)系不上平臺方的人了”，“昨天還在賣家群安慰大家‘照常結(jié)算’、‘等通知’的招商經(jīng)理，今天就表示自己‘被辭退’、‘已離職’ ”。

    而在賣家組織的維權(quán)群里，更有人說：“先不要著急報警，想想你們賣假貨是不是違法的事情？”此話一出，便有多位賣家質(zhì)疑其真實(shí)目的，以及其真實(shí)身份。這更讓平臺暴雷事件增添了更多疑問。

    在這種環(huán)境下，跨境賣家分散經(jīng)營風(fēng)險的意識空前強(qiáng)烈。尤其抗風(fēng)險能力較弱的中小企業(yè)意識到很難在平臺規(guī)則的競爭中獲得流量優(yōu)勢，也正在同大IP商家也積極引流到自有品牌的獨(dú)立站上。

    建構(gòu)屬于自己的品牌獨(dú)立站成為最后的護(hù)城河。

02、“品牌獨(dú)立站”海外市場，優(yōu)勢非常明顯。

    與國內(nèi)淘寶、京東等電商巨頭占據(jù)市場 80%－90% 的份額大相徑庭，“品牌獨(dú)立站”在海外電商市場的優(yōu)勢非常明顯。

    以北美市場為例，根據(jù) e Marketer 的預(yù)計數(shù)據(jù)，具備特色的中小型電商獨(dú)立站，拿走了市場 60% 左右的營銷額，這也為中國電商出海預(yù)留了非常大的發(fā)揮空間。

獨(dú)立站優(yōu)勢：

1、品牌獨(dú)立站不需要依附海外平臺，也無需支付高額的平臺傭金；

2、能夠在獨(dú)立站上沉淀買家和營銷數(shù)據(jù)，甚至通過tiktok等大熱的社交媒體進(jìn)行引流而不受平臺約束；

3、獨(dú)立站當(dāng)中的頁面設(shè)計、產(chǎn)品類型、品牌故事等，都可以由企業(yè)主或賣家自主掌握，非常有利于品牌文化建設(shè)以及實(shí)現(xiàn)有效的流量沉淀；

4、品牌獨(dú)立站被封的風(fēng)險，遠(yuǎn)低于海外電商平臺，且客戶粘度、轉(zhuǎn)化、回購率等，普遍要高于平臺賣家。

    跨境電商是當(dāng)前發(fā)展速度最快、潛力最大的一種外貿(mào)新業(yè)態(tài)。目前，我國獨(dú)立站數(shù)量已超過20萬。而該渠道的營收占比逐年增加；腰部賣家也在乘勢而上，有賣家開站第一個月就做到1萬美元。

03、國家政策支持加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)，必然大勢所趨。

    7月2日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見其中第四點(diǎn)第十五條中表示：鼓勵外貿(mào)企業(yè)自建獨(dú)立站，支持專業(yè)建站平臺優(yōu)化提升服務(wù)能力。

     這也就意味著，在政策的支持下，外貿(mào)企業(yè)建立品牌獨(dú)立站必然是大勢所趨。搶先暢泳于外貿(mào)行業(yè)“獨(dú)立站”這片藍(lán)海，或能迎接跨境電商政策優(yōu)惠下的風(fēng)口紅利。

    中企動力「全球門戶」產(chǎn)品，滿足企業(yè)作為獨(dú)立站出海。其獨(dú)特性對企業(yè)能夠快速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。針對企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)需求，它同時兼顧內(nèi)外貿(mào)業(yè)務(wù)，覆蓋國內(nèi)、海外不同營銷場景，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營。