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專家顧問(wèn) 陳君

中企動(dòng)力上海浦西分公司

中企動(dòng)力再次點(diǎn)亮納斯達(dá)克大屏幕,邀您共建自主流量平臺(tái)

來(lái)源:中企動(dòng)力 2022-01-10 09:20:01發(fā)布

亞馬遜封號(hào)加扣款


5月,亞馬遜開(kāi)始對(duì)平臺(tái)上的中國(guó)賣家揮出重錘,開(kāi)出封店、封號(hào)、封品牌三位一體的處罰。深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,已有近五萬(wàn)家中國(guó)賣家受到影響,其中不乏諸多占據(jù)行業(yè)頭部的“大賣家”,中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生損失已超1000億元。


8月,大量的中小賣家陸續(xù)發(fā)現(xiàn)自己的店鋪賬戶被扣款,金額在幾十萬(wàn)至百萬(wàn)美元不等。但對(duì)于扣款原因,亞馬遜官方至今未給出一個(gè)明確回復(fù)!巨額扣款對(duì)于中小賣家而言,那就是滅頂之災(zāi)!


亞馬遜給出的選擇就是:要么將扣款償還清后,店鋪繼續(xù)正常營(yíng)業(yè);要么就把自己辛苦搭建店鋪?zhàn)N關(guān)閉??梢哉f(shuō)是把賣家逼上了絕路!


亞馬遜限制由來(lái)已久


亞馬遜近年來(lái)一直在努力推行自營(yíng)品牌業(yè)務(wù)“AmazonBasics”,從2013年的200個(gè)擴(kuò)張到2019年的2000個(gè),6年上漲了10倍,產(chǎn)值達(dá)到300億美元。


中國(guó)賣家也想?yún)⑴c分一杯羹,靠著物美價(jià)廉、功能相似度高等一系列產(chǎn)品,從亞馬遜的自營(yíng)品牌業(yè)務(wù)中分走一大塊蛋糕!這讓亞馬遜和中國(guó)賣家之間的關(guān)系變得很是微妙。


為了不讓其他品牌分走自有品牌的流量,亞馬遜開(kāi)始在一些重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)中國(guó)賣家下“黑手”,時(shí)間基本都在亞馬遜的Prime Day、黑色星期五或圣誕節(jié)前后。


限制中國(guó)賣家營(yíng)收,亞馬遜利用平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)發(fā)起的針對(duì)行為,難免會(huì)讓人產(chǎn)生對(duì)平臺(tái)的不良想法,使人詬病。


隨著亞馬遜對(duì)違規(guī)打擊力度的加大和更加嚴(yán)格,外貿(mào)企業(yè)更應(yīng)該從“選品”“服務(wù)”“品牌”這些角度下功夫,依托“制造大國(guó)”的地位和優(yōu)勢(shì),去贏得海外客戶,進(jìn)而樹(shù)立起“跨境電商品牌”,從“賺快錢”向“賺持續(xù)的錢”轉(zhuǎn)變。


亞馬遜只是第三方平臺(tái)的一個(gè)縮影,作為聚合性流量中心的重要變現(xiàn)手段,公域流量池中的流量只會(huì)越來(lái)越貴。如果要運(yùn)營(yíng)好第三方平臺(tái),就隨時(shí)掌握平臺(tái)規(guī)則的變化,更加合規(guī)化運(yùn)營(yíng)。及時(shí)做好兩手準(zhǔn)備。


國(guó)家為了讓企業(yè)損失最小,8月9日,深圳市發(fā)布通知《鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)獨(dú)立站開(kāi)展跨境電子商務(wù)單個(gè)項(xiàng)目擇優(yōu)資助200萬(wàn)》,鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)跨境電商企業(yè)建設(shè)獨(dú)立站。


而對(duì)于我們自己必須意識(shí)到,第三方平臺(tái)的變化,我們切勿將所有雞蛋放在一個(gè)籃子里。需要尋找玩轉(zhuǎn)流量的新模式,必不能錯(cuò)過(guò)私域流量的承載中心——獨(dú)立站。


好網(wǎng)站 × 好推廣 = 好效果



中企動(dòng)力網(wǎng)站市場(chǎng)占有率連續(xù)4年NO.1,自2019年登陸納斯達(dá)克大屏后,今年再次亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)世界第一屏,展現(xiàn)中國(guó)力量。


好的獨(dú)立站可以通過(guò)多種方式獲取消費(fèi)者信息,并與消費(fèi)者以一定頻次互動(dòng),沉淀為私域流量。通過(guò)增購(gòu)營(yíng)銷、復(fù)購(gòu)插件、會(huì)員體系等功能,全場(chǎng)景多方向助力商家提高流量效率,讓私域流量帶來(lái)長(zhǎng)期的價(jià)值。外加自帶好的SEO優(yōu)化推廣,讓更多的消費(fèi)者再次來(lái)到獨(dú)立站中進(jìn)行瀏覽,形成閉環(huán)。


中企動(dòng)力作為中企動(dòng)力作為22年的老牌SaaS服務(wù)商,也將繼續(xù)為更多企業(yè)打造高質(zhì)量企業(yè)的建立全球門戶和全球SEO推廣,讓更多企業(yè)帶來(lái)商機(jī)。

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