專家顧問 劉榮超
中企動力東莞分公司
短視頻運營思路
關(guān)注100同行,找爆點。定位人群,給那些人看,拍攝那些主題的事情。 必須能調(diào)動他們的情緒,好奇心。做好選題:每天搜集相關(guān)事情和內(nèi)容,結(jié)合最新事件做腳本策劃。拍攝鏡頭,拍攝場景,拍攝設(shè)備(一般蘋果8以上手機就行了,不需要買專業(yè)設(shè)備),拍攝人設(shè)場景,拍攝節(jié)點等等做拍攝工作。拍攝完成后,配上音效+特效,配音,音樂,基本上就完成了。上傳視頻,設(shè)計誘人封面(騙點擊),引話題(騙評論和紅心),撮互動(勾起大家一起來玩)等等。了解平臺規(guī)則,玩法,關(guān)注最新時事,結(jié)合來拍,并聚焦視頻定位,持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì),高清短視頻內(nèi)容。
短視頻運營思路的注意事項
真人出鏡,有條件的情況下,盡量選擇真人出鏡,雖然不少短視頻平臺可以發(fā)布剪輯類視頻,但是一般原創(chuàng)度不高,內(nèi)容沒有深度,可能會被判定為低質(zhì)視頻。與圖文內(nèi)容一樣,短視頻的標(biāo)題也是非常重要的,標(biāo)題黨是不能少的,一定要能吸引用戶點進來,才算成功一半了。一個短視頻,BGM的選擇至關(guān)重要,不僅僅是音樂的挑選上面,而且在什么時候播放、聲音大小、間隔都是很關(guān)鍵的,有時候是為了烘托氣氛,有時候可以幫忙遮蓋視頻中一些雜亂的背景聲音。視頻適當(dāng)?shù)淖鲆恍┖笃?,有助于提高視頻的趣味性。大家要注意,配字幕的話,需要在不搶鏡的前提下配上視頻播放速度。每個短視頻平臺的視頻時長是不同的,最好看一下平臺要求,最長和最短時間。短時長可容納的內(nèi)容比較少,考驗內(nèi)容的質(zhì)量,長時長可能會影響播放完成度,所以大家可以根據(jù)自己的內(nèi)容和用戶反饋進行調(diào)整。
短視頻運營思路的工作內(nèi)容
總體上看,短視頻運營的工作主要包括4方面,內(nèi)容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來說,內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容,準備選題及拍攝制作等相關(guān)工作,也是短視頻運營人員的工作重心所在,花費的時間和精力最多,畢竟泛娛樂化的視頻時代,去同質(zhì)化是我們短視頻運營突圍的最好方向。 此外,用戶運營也是短視頻運運營人員的又一工作重點,應(yīng)該說這是所有做運營工作的工作重點,了解用戶畫像和用戶喜好,才能更加精準的開展粉絲營銷,更容易吸引精準的產(chǎn)品用戶,從而形成自己的社群,實現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。那么短視頻的用戶運營工作主要有用戶互動和反饋信息整理,策劃用戶活動,社群運營等。 第三方面就是渠道推廣,抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口,無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至,新興的短視頻平臺也層出不窮,火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開!作為短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營,有些渠道還會進行個性化運營。其中渠道運營工作還包括和一些渠道小編的對接溝通,簽署協(xié)議等。 最后就是數(shù)據(jù)分析,這和我們之前做新媒體運營差不多,每天都要看公眾號、微博的運營數(shù)據(jù),短視頻運營也是一樣,所有的平臺都需要數(shù)據(jù)化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量,單渠道的播放量,評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素,針對我們制作的短視頻進行優(yōu)化。
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