專家顧問 肖萍
中企動力武漢分公司
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原則上我們一直不倡導(dǎo)過度解讀谷歌的一些更新和政策，因為SEO的核心并不是和搜索引擎的算法做對抗。不過通過對搜索引擎官方政策的研討，結(jié)合當(dāng)下市場趨勢，還是可以為我們制定SEO策略提供一些方向上的指導(dǎo)的。過去幾年的SEO一直在強(qiáng)調(diào)技術(shù)的占比，要通過技術(shù)對網(wǎng)站進(jìn)行多方面的優(yōu)化以提升搜索引擎友好度。不過在未來，我們的看法發(fā)生了一些變化，我們認(rèn)為未來幾乎所有搜索引擎都將圍繞弱化技術(shù)，強(qiáng)化體驗為原則對內(nèi)容進(jìn)行排名干預(yù)。
似乎我們可以把搜索引擎世界劃分為幾個不同的發(fā)展階段，從搜索引擎出現(xiàn)到前幾年，大量用戶涌入搜索引擎，同時大量的內(nèi)容也被搜索引擎收錄。這個時候搜索引擎的核心任務(wù)是根據(jù)市場規(guī)則和基礎(chǔ)語意對內(nèi)容進(jìn)行粗略的排序，在這個階段內(nèi)，只要是你能夠在一定程度上掌握搜索引擎對語意判斷的規(guī)則，就可以在關(guān)鍵詞等位置充分利用這些規(guī)則快速提升排名。而隨著搜索引擎技術(shù)的快速發(fā)展和用戶多維度搜索需求的迸發(fā)，很快我們發(fā)現(xiàn)搜索引擎進(jìn)入到了下一個發(fā)展階段，利用龐大的算法精準(zhǔn)識別用戶搜索的直接需求和潛在需求，并盡可能準(zhǔn)確的滿足這些需求。這個時候我們發(fā)現(xiàn)單純的在關(guān)鍵詞上動手腳效果變得越來越差，就是因為這個時候的搜索引擎已經(jīng)不完全依賴字面上的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名匹配了，而是可以利用大數(shù)據(jù)和算法預(yù)測出用戶搜索的真實意圖。那么在SEO上，就不能再完全依賴我們采集到的關(guān)鍵詞進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化，而是應(yīng)該把重點放在對目標(biāo)用戶的搜索需求上。也就是前面說的把工作重心回歸到用戶身上。
搜索引擎技術(shù)的進(jìn)步，會直接帶動搜索形式的變革。比如語音搜索、圖片搜索甚至是視頻搜索，這些技術(shù)現(xiàn)在都已經(jīng)嶄露頭角，雖然還沒有完全取代傳統(tǒng)的文字搜索，但是在未來我們完全可以大膽的預(yù)測，多形式搜索必然會成為主流。多維度搜索并不是簡單的給搜索增加形式，對用戶來說核心的需求在于搜索的易用性。或者理解為隨需隨搜，簡單說，我在路邊看到一棵樹，想知道這是什么品種，那對用戶來說最便捷的搜索形式一定不是去想怎么描述這棵樹的形容詞。而是拿起手機(jī)直接拍照甚至即時掃描、拍視頻進(jìn)行搜索。那么不妨再猜想一下，當(dāng)這種搜索的體量變成主流之后，對應(yīng)搜索的結(jié)果頁應(yīng)該是什么樣的。搜索結(jié)果可以是傳統(tǒng)的文字網(wǎng)頁、可以是視頻介紹，甚至可以即時調(diào)用在線工具解答。那么作為SEO，這個時候我們應(yīng)該如果讓我們的內(nèi)容可以匹配用戶的搜索？
有數(shù)據(jù)顯示，隨著Z時代（可理解為零零后）人群變成互聯(lián)網(wǎng)用戶的主力，他們對世界的認(rèn)知方式產(chǎn)生了巨大的變革。放映到搜索需求上，他們會更傾向于使用具體的、長搜索詞，甚至短句子進(jìn)行搜索，而不是上一代人使用的簡短的關(guān)鍵詞。另外，對同樣事物，他們更喜歡使用他們的“文化”進(jìn)行表述。這都會給SEO帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)會，如何讓內(nèi)容可以切中短句中的重點部分實現(xiàn)匹配、以及你的內(nèi)容是否符合Z時代用戶的文化屬性，都將決定你是否能夠獲得這些用戶。
總結(jié)：
這些只是基于市場、經(jīng)驗的判斷，未來的搜索引擎優(yōu)化要面臨的挑戰(zhàn)一定要比這些還要多。對SEO來說，最核心的技能并不是你掌握了某種技術(shù)，而是可以做到與時俱進(jìn)，一成不變的行業(yè)注定會變成死水，流動起來，才有希望。
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