專家顧問 張乃菲
中企動力北京第二分公司
提名理由:糖酒融合演繹國潮力量
廣告主金遠(yuǎn)獎是在秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎先進(jìn)理念和運(yùn)作策略的基礎(chǔ)上,融入艾菲獎的實(shí)效訴求,結(jié)合本土實(shí)際打造的大中華區(qū)營銷傳播領(lǐng)域的專業(yè)獎項(xiàng)。
獎項(xiàng)在大中華區(qū)內(nèi)有著廣泛廣告主參與,代表廣告主利益、以廣告主視角、對企業(yè)的營銷傳播創(chuàng)新創(chuàng)意能力以及個人、團(tuán)隊營銷傳播表現(xiàn)進(jìn)行全面、科學(xué)、公正評估表彰的獎項(xiàng)體系。
也是大中華區(qū)內(nèi)基于整合營銷傳播理念,對整合營銷傳播產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)以及各種媒介(組合)的案例進(jìn)行評估表彰的全面評價體系,涵蓋案例獎、公司獎、人物獎和工具平臺獎四個大類。
隨著消費(fèi)者對健康的關(guān)注,減糖、0糖成為潮流,糖果企業(yè)近年來銷售承壓。因此,春節(jié)的營銷節(jié)點(diǎn)對行業(yè)來說愈發(fā)關(guān)鍵,糖果企業(yè)在春節(jié)前后均會通過產(chǎn)品創(chuàng)新和花樣營銷來尋求突圍。
馬大姐 × 實(shí)力官網(wǎng),國民糖果甜入人心
北京康貝爾食品有限責(zé)任公司旗下馬大姐食品有限公司積極順應(yīng)時代潮流,加大廣告營銷投入同時,也將目光放在了網(wǎng)站建設(shè)上面,與中企動力合作創(chuàng)建了品牌官方網(wǎng)站。
公司集科研、開發(fā)、制造、銷售為一體,至今已成為中國糖果、巧克力行業(yè)最大的專業(yè)廠商之一,成為北方糖果杰出的代表。公司占地面積600畝,現(xiàn)有員工5000人,設(shè)有8個分廠,并在海南省設(shè)有生產(chǎn)基地。
公司核心品牌“馬大姐”,2003年被中國中輕質(zhì)量保障中心授予“中國知名品牌”的榮譽(yù)稱號,公司商標(biāo)“馬大姐”是北京市著名商標(biāo),旗下?lián)碛小疤鹈蹠r光”“塞芙利”“小貝爾”“一品之果”等眾多品牌,形成包括酥糖、硬糖、巧克力、奶糖、軟糖、果凍等幾大產(chǎn)品體系600多個花色品種。
馬大姐作為國民品牌,一直以來都以十分“接地氣”的形象在大眾視野中出現(xiàn),食品類別則更需要飽和度較強(qiáng)烈的色彩運(yùn)用。網(wǎng)站布局合理,各產(chǎn)品頁以各產(chǎn)品實(shí)物為主,讓人更有食欲,提高下單欲望。
考慮到消費(fèi)受眾年輕化,卡通背景、形象占整體較大比重,利用官網(wǎng)鏈接了各個線上銷售渠道,打通入口,提升線上銷售額。各產(chǎn)品圖片、視頻自動播放,讓客戶能夠看到更多的產(chǎn)品,提高了整體的轉(zhuǎn)化率,做到了美觀和實(shí)用的完美結(jié)合。