如何合理的進(jìn)行新聞投放

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣告投放的形式也越來越多樣化，有圖片、文字、鏈接和音視頻等等，可以說我們的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)被各類廣告充斥著。有限的廣告經(jīng)費(fèi)，卻因?yàn)橥斗判问降亩鄻踊屧S多廣告客戶陷入兩難的選擇。而創(chuàng)新性較少、較為傳統(tǒng)的新聞投放，則占據(jù)了廣告投放類型的兩個(gè)極端——都做新聞投放和完全不做新聞投放。無論哪一種方法，對(duì)企業(yè)宣傳的規(guī)劃來說，都是很不科學(xué)，我們應(yīng)該先分析宣傳的目的和受眾，再進(jìn)行投放策略。今天我們就來聊聊，如何合理的選擇新聞投放。

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  什么樣的內(nèi)容更適合新聞投放

  在企業(yè)看來，需要做宣傳的事情很多，可能是一次發(fā)布會(huì)、一個(gè)活動(dòng)預(yù)熱、一個(gè)營(yíng)銷策略或者某一個(gè)企業(yè)事件。但是每一個(gè)宣傳內(nèi)容想要達(dá)到的目的側(cè)重卻都不相同，所決定的宣傳受眾也不相同。今天我們就來說說什么樣的內(nèi)容適合做新聞投放。所有的廣告投放都是為了提升知名度，但除此之外，新聞投放則更側(cè)重于提升企業(yè)社會(huì)形象和影響力。所以選擇新聞投放的，一般為企業(yè)社會(huì)性行為、大型發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)或者企業(yè)重大事項(xiàng)，需要以告知的方式通知大家的事情。

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  新聞投放的渠道

  新聞的投放目的比較簡(jiǎn)單，所以對(duì)媒介的要求并不高。企業(yè)在做新聞投放的時(shí)候，一般會(huì)選擇先由企業(yè)的自媒體開始，覆蓋到企業(yè)官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博、論壇貼吧及其他營(yíng)銷號(hào)。如果只是一般性事件的話，其實(shí)做到企業(yè)自媒體全覆蓋也就夠了。如果是特別重大的事情，則可以有選擇的在媒體渠道進(jìn)行投放，一般分為門戶網(wǎng)站和垂直分類網(wǎng)站。畢竟廣告投放的經(jīng)費(fèi)有限，所以我們?cè)谶x擇投放矩陣的時(shí)候也應(yīng)該有所側(cè)重，應(yīng)該選擇權(quán)重更高、收錄更好的網(wǎng)站。

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  新聞投放應(yīng)該找什么公司

  除了在企業(yè)官網(wǎng)、雙微等平臺(tái)上投放，我們不需要產(chǎn)生廣告費(fèi)用外，在一切網(wǎng)站收錄我們無法控制的平臺(tái)上，我們可能都需要或多或少的花費(fèi)一些新聞投放費(fèi)用，其中包括百度貼吧。眾所周知，現(xiàn)在的廣告公司有細(xì)分成很多類型，有做活動(dòng)策劃的，有做創(chuàng)意設(shè)計(jì)的，也有做流量和公關(guān)策劃的等等。雖然新聞投放都是難不倒廣告公司的，但是我們應(yīng)該選擇什么樣的廣告公司最為合適呢？答案是：公關(guān)策劃類的。因?yàn)檫@樣的公司投放渠道多，收費(fèi)也會(huì)相對(duì)便宜一些。

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  新聞投放的價(jià)格

  以投放在同樣權(quán)重的網(wǎng)站來說，新聞投放是相較于圖片、視頻等其他形式的廣告投放，成本費(fèi)用最低的一種廣告形式。新聞投放的價(jià)格一般不由新聞字?jǐn)?shù)決定，但每個(gè)網(wǎng)站都對(duì)篇幅大小、標(biāo)題長(zhǎng)短、配圖數(shù)量等有一定的限制。而真正決定新聞投放價(jià)格的，是所選擇的投放渠道，也就是我們所說的網(wǎng)站權(quán)重。一般在網(wǎng)易、新浪等權(quán)重高的網(wǎng)站主頁的首篇，都是五位數(shù)計(jì)費(fèi)。其下屬的各分類網(wǎng)站，則一般為幾千元到幾百元不等。而在地方網(wǎng)站或者權(quán)重較低的網(wǎng)站投放新聞，一般由幾百元到幾十元報(bào)價(jià)不等。

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  新聞投放的注意事項(xiàng)

  新聞投放確實(shí)是很多廣告公司都能做，我們每次接到的廣告公司投放渠道報(bào)價(jià)單上的價(jià)格似乎也都差不多。雖然網(wǎng)站等級(jí)劃分明確，但是哪怕是同一級(jí)的網(wǎng)站，情況都不太一樣。新聞投放也暗藏了很多玄機(jī)，今天我們就來說說新聞投放時(shí)的注意事項(xiàng)。首先，確認(rèn)新聞投放時(shí)，會(huì)不會(huì)有其他廣告信息捆綁，這樣容易對(duì)品牌造成不好的影響。再者，確認(rèn)收錄的情況和時(shí)間，有些網(wǎng)站是不確定收錄，而且鏈接可能過段時(shí)間就失效了。最后，記得確認(rèn)一下圖片數(shù)量和標(biāo)題長(zhǎng)短，這方面能讓宣傳優(yōu)化到最佳效果。