什么樣的廣告策劃方案最容易打動消費(fèi)者？

一則優(yōu)秀廣告的誕生是需要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)的良好銜接，以及多方的努力才可以達(dá)到良好的效果，最基礎(chǔ)的因素莫過于廣告策劃方案，廣告策劃方案是拍攝一則廣告的靈魂，只有靈活做到立意和形式上面的獨(dú)特，才能達(dá)到創(chuàng)意廣告的效果，從而贏得消費(fèi)者的青睞，吸引大量觀眾的目光；所以，對于廣告策劃公司來說，優(yōu)秀的廣告策劃方案是很稀缺的，當(dāng)然，好的廣告策劃方案也會為商家贏得很多品牌的忠實粉絲，取得良好的宣傳效果；一個好的廣告策劃方案是兼具廣告藝術(shù)內(nèi)涵，并且符合大眾審美理念的，很容易打動消費(fèi)者。

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  具有創(chuàng)新意識的廣告策劃方案

  創(chuàng)新對于現(xiàn)在社會來說，已經(jīng)是緊跟時代發(fā)展步伐的必備因素之一了，快速發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)，和人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求，已經(jīng)在各個領(lǐng)域快速推動社會不斷向前發(fā)展，而發(fā)展的根本就是創(chuàng)新；所以，無論從事什么行業(yè)，都需要有創(chuàng)新意識，如果沒有創(chuàng)新意識，經(jīng)過長時間的發(fā)展，終將會被時代的車輪所拋棄，而跟不上時代發(fā)展的步伐；很多企業(yè)會花費(fèi)大量的人力、物力、財力在企業(yè)的創(chuàng)新科研技術(shù)方面，以求自己在某些領(lǐng)域可以取得優(yōu)于別人的領(lǐng)先地位，做到“人無我有，人有我優(yōu)”的境界，擁有自己的獨(dú)家特色，這樣發(fā)展更加長遠(yuǎn)；廣告領(lǐng)域也是同樣的道理，而且，廣告的更新?lián)Q代速度更快，種類更多，所以，更需要具有創(chuàng)新意識的廣告策劃方案，這樣才能贏得商家的青睞。

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  題材新穎的廣告策劃方案

  立意和題材是優(yōu)秀廣告策劃方案另外兩個比較重要的因素，立意是廣告策劃案的宗旨所在，他可以是一種新穎的產(chǎn)品表達(dá)方式，也可以是一種之前市場上從未有過的表現(xiàn)形式，或者也可以是讓人眼前一亮的一種色彩搭配，這都可以是具有新穎題材的廣告策劃方案；對于現(xiàn)在很多廣告公司來說，拘泥于現(xiàn)有的表達(dá)方式，而不愿意去嘗試具有創(chuàng)意的廣告風(fēng)格，他們更多的是擔(dān)心不容易被觀眾接受；但是，從消費(fèi)者的角度來說，他們更愿意將目光停留在一些新鮮的事物上；如果所有的事物都具有同類品質(zhì)和形式，那么就會失去別人的興趣和焦點(diǎn)，廣告的目的是為了吸引消費(fèi)者的目光，而對所宣傳的產(chǎn)品起到很好的推廣，所以，新穎的題材其實更容易聚焦大家的眼光。

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  表達(dá)內(nèi)容清晰完整的廣告策劃方案

  無論是文案廣告還是視頻廣告，一定要具有飽滿的劇情，和清晰的脈絡(luò)，以及良好的表達(dá)順序，這樣才是一個優(yōu)秀的廣告策劃方案；在觀眾進(jìn)行觀看以后具有更深的感觸，可以起到觸動某種情結(jié)的作用，或者引起消費(fèi)者的共鳴，從而對廣告內(nèi)容有一種觸動內(nèi)心的情感，這就是完整的表達(dá)，和清晰的文案；如果一則廣告在播放完之后，觀眾從中沒有看懂其所表達(dá)表達(dá)的主題，導(dǎo)致廣告收尾不具有連貫性，或者虎頭蛇尾，這是廣告的大忌；所以，一些商家在選擇廣告策劃方案的時候，首先會看廣告文案策劃的劇情，以及所表達(dá)的內(nèi)容以及脈絡(luò)，然后再進(jìn)行后期的拍攝以及劇本的撰寫。

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  具有現(xiàn)實生活元素的廣告策劃方案

  文學(xué)作品是源于現(xiàn)實，但是高于現(xiàn)實的一種文字化的體現(xiàn)，廣告作為藝術(shù)美學(xué)的一種，其對于廣告策劃方案所表達(dá)的要求也是很高的；一個優(yōu)秀的廣告策劃方案可以對產(chǎn)品起到畫龍點(diǎn)睛的宣傳效果；但是，如果廣告的題材以及表現(xiàn)形式太過具有深意，或者讓人難以理解，那就失去了廣告本來的意義了；所以，廣告策劃方案當(dāng)中還是要融入一些具有現(xiàn)實生活元素的題材，這樣消費(fèi)大眾在觀看的時候才具有一定的代入感，而且沒有距離感，這樣更容易接受并且產(chǎn)生濃厚的興趣，如果廣告的內(nèi)容太過脫離生活現(xiàn)實，大部分消費(fèi)者會自動摒棄自己不太理解的東西，那么廣告的認(rèn)可度就會大大降低。

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  符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的廣告策劃方案

  廣告宣傳方案的制定，首要考慮的因素就是受眾群體的審美標(biāo)準(zhǔn)，以及口味偏好，所以，一個好的廣告策劃方案一定是符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的，而且是可以被大部分的觀眾所接受的一種表現(xiàn)形式；如果太過獨(dú)立特行或風(fēng)格怪異也容易讓人產(chǎn)生不感興趣的情況，畢竟大部分人對于藝術(shù)的欣賞水平還是停留在基礎(chǔ)層次上的，而且中間檔占據(jù)了大部分的份額；所以，在廣告的策劃方面還是需要著重去考慮大部分觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能贏得大家的關(guān)注，對于所宣傳的產(chǎn)品起到推廣和宣傳作用。