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第一講:SEM診斷及優(yōu)化順序

時長:33分31秒
來源:艾奇學院
@技術支持:中企動力教育行業(yè)解決方案
主講:耿冰洋 8年數(shù)字廣告投放經(jīng)驗、5年醫(yī)療集團營銷總監(jiān)、華夏醫(yī)界網(wǎng)智囊團入駐成員
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【課程主題】SEM賬戶效果診斷及優(yōu)化指南




一、【課程目標】


全面掌握SEM賬戶效果診斷流程及優(yōu)化方法,提升賬戶推廣轉化效果。


二、【課程學習】


全套共六章,超170分鐘高清視頻課程


三、【課程適合】


1、剛接手SEM賬戶,不知該從哪里下手診斷優(yōu)化

2、老賬戶推廣了一段時間,效果不如以前,不知如何下手優(yōu)化

3、想要提升賬戶推廣效果的從業(yè)者員


四、【講師簡介】


耿冰洋

8年數(shù)字廣告投放經(jīng)驗、5年醫(yī)療集團營銷總監(jiān)、華夏醫(yī)界網(wǎng)智囊團入駐成員、艾奇廣告研究院院長


五、【上課形式】


全程高清視頻課程,隨時學習,再也不用擔心會錯過。


六、【課程大綱】


點擊可查看大圖:


第一講:SEM診斷及優(yōu)化順序

【理論依據(jù):營銷漏斗】


1.1 賬戶層級

1.2 計劃層級

1.3 單元層級

1.4 關鍵詞層級

1.5 創(chuàng)意層級:創(chuàng)意6元素


第二講:SEM診斷及優(yōu)化工具解析

【借助工具:以后臺自帶的工具為主】


2.1 搜索詞報告

2.2 關鍵詞消費報告

2.3 端口消費報告

2.4 百度統(tǒng)計

2.5 推廣助手


第三講:SEM診斷及優(yōu)化的關鍵要點

【配合工具篇使用】


3.1 匹配精準度

3.2 關鍵詞消費占比

3.3 端口消費占比+維度報告

3.4 品牌詞保護+盈利模式詞排名

3.5 創(chuàng)意點擊率

3.6 鏈接頁面正確性

3.7 打開速度+抵達率+跳出率


第四講:SEM診斷及優(yōu)化關鍵報表解析


4.1 每日數(shù)據(jù)統(tǒng)報表

4.2 著陸頁記錄表

4.3 AB轉化測試表


第五講:SEM診斷及優(yōu)化六大維度


5.1 設置:整個賬戶基本設置完善

5.2 架構:推廣結構清晰豐富完整

5.3 點擊:關鍵詞消費點擊量合理

5.4 匹配:搜索詞匹配精準度足夠

5.5 轉化:轉化率低原因和提升點

5.6 方向:投放方向和策略合理性


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