專家顧問 陳朗
中企動(dòng)力東莞分公司
如何做到精準(zhǔn)外貿(mào)營銷總是讓外貿(mào)人頭疼,找準(zhǔn)外貿(mào)營銷平臺(tái),是其第一步也是關(guān)鍵一步。在2022年,還能做精準(zhǔn)外貿(mào)營銷的途徑,主要是包括Facebook、Instagram、Twitter、Tiktok、Linkedin等在內(nèi)的社交媒體、以谷歌為核心的搜索引擎和某些垂直電商平臺(tái)這三大類。
列舉每個(gè)外貿(mào)人必須熟知的全球外貿(mào)營銷平臺(tái)及其特點(diǎn),以便對(duì)比選擇。
1.Facebook
Facebook是毋庸置疑的全球第一社交平臺(tái),盡管是成名多年的巨頭,但其用戶規(guī)模仍然在增長。2020年5月,F(xiàn)acebook的全球日活用戶達(dá)17.3億,月活用戶更是達(dá)26億??梢哉f,在Facebook上可以通過外貿(mào)營銷找到任何你想要的各種目標(biāo)用戶。
因此,F(xiàn)acebook也基于龐大的用戶群提供個(gè)性化廣告服務(wù),可以根據(jù)你的需求向符合條件的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放,這是Facebook的核心營收方式,2019年廣告收入達(dá)700億美元。
Facebook的優(yōu)點(diǎn)是顯而易見的,用戶體量大、覆蓋面廣、受眾精準(zhǔn)、形式多樣、投放靈活,不過,想要做精做深有一定門檻,同時(shí)賬號(hào)運(yùn)營規(guī)則較多,稍不注意會(huì)被封號(hào),投放價(jià)格相比其他平臺(tái)略高。
2.Instagram
Instagram是一款全球知名圖片與視頻分享社交平臺(tái),被Facebook于2012年以10億美元收購,如今Ins的全球日活用戶超5億,月活用戶超10億。相比于Facebook,Ins的用戶更顯年輕化。皮尤研究中心數(shù)據(jù)顯示,72%的美國青少年都會(huì)選擇用Ins,高于Facebook的51%。
同時(shí),Ins還是網(wǎng)紅博主和品牌商的宣傳重地,也是品效合一的優(yōu)質(zhì)外貿(mào)營銷平臺(tái)。有一家非洲MCN曾透露,一些非洲的廣告主會(huì)更看重Ins的投放數(shù)據(jù),可見Ins平臺(tái)的影響力。
3.Twitter
Twitter于2006年在美國成立,其推出的限定280個(gè)字符的推文(Tweet)使其成為風(fēng)靡全球的社交平臺(tái),目前全球日活用戶達(dá)1.45億。
Twitter在公共媒體上有舉足輕重的地位,許多政府部門、社會(huì)團(tuán)體、科技公司等機(jī)構(gòu)都會(huì)入駐Twitter作為其對(duì)外的官方宣傳窗口。
與美國整體人口相比,美國Twitter用戶的受教育程度和收入更高,其中41%的美國Twitter用戶年收入超過7.5萬美元,可以向高端用戶做到更精準(zhǔn)的營銷。
4.Tiktok
Tiktok作為近年來中國互聯(lián)網(wǎng)出海最成功的產(chǎn)品之一,盡管遭到美國和印度的極力打壓,不過卻依然在2020年走出了快速增長的態(tài)勢。根據(jù)Tiktok在2020年8月公布的用戶數(shù)據(jù)顯示,其在全球有近7億用戶,其中在美國擁有1億月活用戶。
與Instagram相似,Tiktok主要用戶群體為C端的青少年用戶。因此在外貿(mào)營銷上,更多應(yīng)以C端用戶為主。
5.領(lǐng)英Linkedin
Linkedin是全球最大的職場社交平臺(tái),被微軟在2016年以262億美元收購,目前在全球至少擁有6.9億用戶。
作為海外最重要的職場關(guān)系鏈平臺(tái),大多數(shù)企業(yè)高管和員工都會(huì)入駐,并將其Linkedin主頁作為履歷展示的重要窗口。受益于Linkedin最高三度的人脈關(guān)系設(shè)定,理論上每個(gè)人都可以通過不斷拓展關(guān)系鏈在全球范圍內(nèi)快速與目標(biāo)用戶建立聯(lián)系,而無需額外費(fèi)用。但如果你的三度關(guān)系鏈夠不到你想找的人,也可以付費(fèi)直接向其發(fā)送消息。
最重要的是,同樣是找人,在Linkedin平臺(tái)上發(fā)送消息的回復(fù)率要比在Facebook、Twitter和電子郵件上的高得多,精準(zhǔn)營銷簡直不能更精準(zhǔn)。
若面向的是B端用戶,在Linkedin平臺(tái)建立自己的公司主頁并做適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營和推廣,會(huì)更有利于在行業(yè)內(nèi)建立知名度和專業(yè)度。
6.WhatsApp
WhatsApp是全球主要互聯(lián)網(wǎng)通訊平臺(tái)之一,于2014年被Facebook以190億美元收購,目前全球用戶規(guī)模已超20億。
相信外貿(mào)人對(duì)WhatsApp并不陌生,畢竟除了郵件之外,WhatsApp還是與海外客戶保持聯(lián)系的重要途徑。盡管WhatsApp打造的是熟人社交圈,即你無法向不在你通訊錄里的人發(fā)送消息,但回顧以往微信的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn),在熟人社交圈里的口碑傳播對(duì)于轉(zhuǎn)化是最有效率的,也正因此而催生出了微商業(yè)態(tài)。
實(shí)際上,不管是在東南亞、印度還是非洲,如今很多海外社交電商平臺(tái)都用WhatsApp進(jìn)行流量承接,完成線上交易閉環(huán)。
早先WhatsApp為滿足企業(yè)的營銷需求,推出了營銷工具WhatsApp Business,大幅提升了外貿(mào)人精準(zhǔn)營銷的可能性。
7.谷歌Google
谷歌是全球互聯(lián)網(wǎng)的主要流量來源地,占全球搜索市場份額的93%,也是外貿(mào)拓客的主要方式。很多人已經(jīng)提過谷歌SEO對(duì)于外貿(mào)推廣的重要性,這里就不再贅述了。
8.必應(yīng)Bing
盡管微軟在2009年推出的搜索引擎必應(yīng)Bing總體市場占有率沒有谷歌高,不過也有相對(duì)不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。截止2017年,必應(yīng)在全球36個(gè)國家有6億搜索用戶,其中在美國市場份額已超33%。
現(xiàn)在必應(yīng)正在向一個(gè)專注于滿足商業(yè)需求的搜索引擎轉(zhuǎn)型。必應(yīng)在2010年推出“出口通”服務(wù),是專為中國外貿(mào)型企業(yè)提供基于關(guān)鍵字的外貿(mào)精準(zhǔn)營銷手段。相比于谷歌,必應(yīng)的營銷成本更低一些些。
若做谷歌很難出業(yè)績或成本較高,不如試試必應(yīng)?
9.亞馬遜Amazon
得益于亞馬遜股價(jià)的連年上漲,亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯已蟬聯(lián)多年的全球首富,這背后或許少不了中國賣家的功勞。
作為全球最大的B2C電商平臺(tái),同樣也是全球外貿(mào)營銷核心平臺(tái)之一,亞馬遜覆蓋全球65個(gè)國家,并分成四大站點(diǎn),分別是北美站(美國、加拿大、墨西哥)、歐洲站(英國、法國、德國、意大利、西班牙)、澳大利亞站和日本站。
不同的站點(diǎn)有不同的市場特點(diǎn)。
北美站是亞馬遜的起源地,針對(duì)美國市場,雖然市場成熟但相對(duì)而言賣家也較多,競爭激烈。
歐洲站里體量最大的國家市場是英國和德國,入駐要求相對(duì)較高。
澳大利亞站是2017年才建的新站點(diǎn),雖然入駐賣家并不多,競爭不大,不過澳大利亞人口也不多,市場空間相對(duì)有限。
日本站,從地理位置上來說距離我們國家相對(duì)較近,相比于其他站點(diǎn)物流成本較低且時(shí)效較快,不過退貨率較高。
10.全球速賣通AliExpress
除了國內(nèi)電商業(yè)務(wù)之外,阿里巴巴還推出了全球B2B跨境電商平臺(tái)全球速賣通AliExpress,被稱為“國際版淘寶”。因主要面向海外買家客戶,全球速賣通也成為了國內(nèi)外貿(mào)人一個(gè)重要的外貿(mào)營銷平臺(tái)。
同時(shí),菜鳥網(wǎng)絡(luò)還與全球速賣通推出的AliExpress無憂物流,保證了發(fā)往北美、南美、歐洲、東南亞和港臺(tái)等地區(qū)的包裹物流時(shí)間可以大大縮短。
11.中國制造網(wǎng)MadeinChina
中國制造網(wǎng)MadeinChina也是國內(nèi)老牌的B2B跨境電商平臺(tái),擁有1210萬注冊買家和610萬供應(yīng)商,上架來自27個(gè)行業(yè)的4000萬件產(chǎn)品。
中國制造網(wǎng)常被外貿(mào)人拿來與阿里巴巴國際站作比較,兩個(gè)站各有優(yōu)勢,要看根據(jù)自己需要進(jìn)行選擇。一方面,阿里巴巴國際站流量比較大,報(bào)關(guān)清關(guān)、物流和運(yùn)輸?shù)仍O(shè)施相對(duì)完善,另一方面,阿里巴巴國際站的品類相對(duì)大而全,而中國制造網(wǎng)在工業(yè)領(lǐng)域相對(duì)有資源優(yōu)勢,可以做到更精準(zhǔn)的外貿(mào)營銷。
12.Flipkart
Flipkart是印度最大的綜合性B2C和B2B電商平臺(tái)之一,是亞馬遜在印度的強(qiáng)勁對(duì)手,被沃爾瑪在2018年以160億美元收購。
根據(jù)2017年的數(shù)據(jù),F(xiàn)lipkart在印度本土的市場占有率達(dá)39.5%,平臺(tái)月訪問量近7000萬,并且有相對(duì)完善的物流設(shè)施,覆蓋印度1000多個(gè)城鎮(zhèn),已成為海外賣家進(jìn)入印度的主要外貿(mào)營銷平臺(tái)之一。
雖然Flipkart去年因疫情影響而暫停運(yùn)營了幾個(gè)月,不過在恢復(fù)運(yùn)營之后,賣家數(shù)量迅速逆勢增加了35%,本地買家用戶更是在去年增長了250%,彰顯了Flipkart在印度的影響力。
13.IndiaMART
印度知名B2B電商平臺(tái),于1996年在印度創(chuàng)立。經(jīng)過十余年的發(fā)展,IndiaMART已擁有1.1億買家和620萬個(gè)供應(yīng)商,上架6900個(gè)產(chǎn)品或服務(wù),年度平臺(tái)訪問量超7.2億人次,并在2020年上市,當(dāng)前市值為25億美元。
IndiaMART相對(duì)側(cè)重于工業(yè)制造、工程建筑、電子電氣、化學(xué)用品、醫(yī)藥、食品等領(lǐng)域,并且仍在保持增長。在IndiaMART平臺(tái)做外貿(mào)營銷應(yīng)盡可能貼近其側(cè)重的領(lǐng)域。
14.蝦皮Shopee
Shopee是總部位于新加坡的綜合性電商平臺(tái),其母公司是當(dāng)前東南亞市值最高的科技企業(yè)Sea Group,達(dá)1000億美元,騰訊是其大股東。近年來,Shopee發(fā)展迅速,月活用戶達(dá)2.9億,用戶規(guī)模在東南亞多個(gè)市場已經(jīng)超過阿里子公司Lazada,成為東南亞頭部電商平臺(tái)。
東南亞消費(fèi)者對(duì)于中國產(chǎn)品有很強(qiáng)的認(rèn)可度,在當(dāng)?shù)刈鐾赓Q(mào)營銷通常也會(huì)有事半功倍的效果,因此已經(jīng)有大批中國賣家進(jìn)駐Shopee平臺(tái)。同樣,在不同的東南亞國家或地區(qū)站點(diǎn)有不同的消費(fèi)者特征。在中國臺(tái)灣站,流量和客單價(jià)相對(duì)較高;馬來西亞站市場相對(duì)成熟且出單快;印尼站點(diǎn)因人口最多而有潛力成為東南亞最大的站點(diǎn),但語言溝通上可能會(huì)有些阻礙。
15.Souq
中東電商平臺(tái)Souq創(chuàng)立于2006年,被亞馬遜在2017年以6.5億美元收購,現(xiàn)在已經(jīng)成為中東最成功的電商平臺(tái)之一。
Souq目前有四個(gè)站點(diǎn)分別是迪拜、沙特、埃及、科威特,主要銷售電子產(chǎn)品、數(shù)碼3C、家居廚具、寶寶嬰兒用品以及玩具等等。中東用戶的客單價(jià)之高是眾所周知的,想要做中東市場的外貿(mào)人不應(yīng)錯(cuò)過在Souq平臺(tái)做外貿(mào)營銷的機(jī)會(huì)。
全球跨境電商平臺(tái)要列舉的話還有很多,受限篇幅這里無法一一列出,但通過介紹上述的15個(gè)外貿(mào)營銷平臺(tái),相信已經(jīng)讓許多外貿(mào)人有了更多認(rèn)識(shí)。
實(shí)際上,能把這15個(gè)平臺(tái)中的1-2個(gè)做深做透,已經(jīng)可以說是人生贏家,只不過做好外貿(mào)營銷這件事,對(duì)每個(gè)外貿(mào)人而言都是任重道遠(yuǎn)。