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什么是Google海外推廣

Google關(guān)鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)上廣告計(jì)劃，可以讓主動(dòng)尋找您的產(chǎn)品和服務(wù)的客戶找到您，適用于希望通過互聯(lián)網(wǎng)推廣和拓展業(yè)務(wù)的大小企業(yè)。Google是全球的搜索引擎，用戶覆蓋全球70%以上的國家，通過谷歌的關(guān)鍵字廣告，可以輕松將企業(yè)產(chǎn)品向全球用戶推廣。

Google推廣（谷歌推廣）關(guān)鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)上廣告計(jì)劃，可以讓主動(dòng)尋找您的產(chǎn)品和服務(wù)的客戶找到您，適用于希望通過互聯(lián)網(wǎng)推廣和拓展業(yè)務(wù)的大小企業(yè)。

Google Ads 廣告系列類型簡介

Google提供的六種廣告類型如下：

• Search 搜索廣告系列，展示在搜索結(jié)果前面的廣告，是我們最熟悉的廣告類型。
• Display 展示廣告系列，主要展示在google聯(lián)盟的網(wǎng)站上的廣告。
• Shopping 購物廣告系列，購物類型的商品展示廣告。
• Video 視頻廣告系列，Youtube視頻中的廣告。
• Discovery 應(yīng)用廣告系列，是Google 在2019年新推出的廣告類型，是一種展示在google 信息流（feed）中的廣告，觸達(dá)的用戶主要是手機(jī)用戶。
• Smart 智能廣告系列，是一種自動(dòng)化的廣告系列。借助Google AI算法自動(dòng)生成廣告形式和決定投放渠道，接近全自動(dòng)的廣告投放。

一、搜索廣告（Search）

搜索廣告，顧名思義就是用戶搜索時(shí)出現(xiàn)的廣告。如我們搜索“buy office desk”，就會(huì)出現(xiàn)下圖的搜索結(jié)果。紅色框部分就是搜索廣告，綠色框部分就是搜索自然排名結(jié)果（Google SEO）。

搜索廣告是最常見的廣告類型，使用google搜索時(shí)展現(xiàn)到搜索結(jié)果前面的廣告。

• 廣告位置：Google以及搜索合作網(wǎng)絡(luò)（如AOL）的搜索結(jié)果中看到的廣告。
• 廣告形式：主要是文字和鏈接。
• 營銷目標(biāo)：商品銷售、銷售線索（Leads）、網(wǎng)站流量等。
• 特點(diǎn)：制作簡單、轉(zhuǎn)化率高、費(fèi)用高。

展示廣告收費(fèi)方式主要有兩種，展示收費(fèi)與點(diǎn)擊收費(fèi)展示收費(fèi)一般為展示1000收一次費(fèi)用，費(fèi)用較低，覆蓋面廣宣傳力度大，適合打造品牌信任度與知名度；點(diǎn)擊收費(fèi)為點(diǎn)擊一次收一次費(fèi)用，不點(diǎn)擊不收費(fèi)，一般點(diǎn)擊都是目標(biāo)客戶和小部分誤點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率較高，費(fèi)用低于搜索廣告，偏高于展示收費(fèi)。

廣告聯(lián)盟Blog網(wǎng)站中的display廣告：

Gmail郵箱中的display廣告：

Youtube視頻中的廣告：

Display廣告是一種被動(dòng)廣告（passive ads），也就是廣告展示在哪、什么時(shí)候展示、展示給誰基本取決于google的算法，你能夠控制的因素相對(duì)較少。與之相對(duì)的Google搜索廣告則是一種主動(dòng)廣告，廣告能否在搜索中展示主要取決于你的的廣告質(zhì)量和報(bào)價(jià)。

• 廣告位置：展示到google及谷歌聯(lián)盟（GDN）的第三方網(wǎng)站上（全球各大知名的news、個(gè)人blog等網(wǎng)站）、youtube視頻、Gmail郵箱中的廣告。
• 廣告形式：文字、圖片（可以是gif）、視頻（展示在Youtube上）
• 營銷目標(biāo)：商品銷售、獲取銷售線索（Leads）、品牌認(rèn)知度宣傳（awareness）、再營銷（Remarketing）等
• 特點(diǎn)：通過多種途徑將視覺化的廣告觸達(dá)全球90%以上用戶，超過20億用戶。

• 廣告位置：主要在Youtube視頻流中。
• 廣告形式：視頻。
• 營銷目標(biāo)：商品銷售、獲取銷售機(jī)會(huì)（Leads）、品牌感知、產(chǎn)品考量、網(wǎng)站流量等。
• 特點(diǎn)：視頻營銷在商品展示、軟件推廣等領(lǐng)域具有天然的優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)優(yōu)于圖文，但視頻的制作成本也是最大、難度最高的廣告形式。

Video視頻廣告展示形式：

兩種收費(fèi)形式:

1. 用戶看了視頻流中的廣告視頻達(dá)到30s以上（低于30s則播放完收費(fèi)）
2. 用戶點(diǎn)擊了視頻廣告中的鏈接。

四、購物廣告（Shopping）

廣告位置：在google搜索框中直接搜索產(chǎn)品時(shí)，或者在shopping.google.com進(jìn)行商品搜索時(shí)出現(xiàn)的廣告。

廣告形式：商品信息

特點(diǎn)：主要用于在線B2C商城商品銷售、本地零售商向附近的人展示商品信息等

Discovery廣告就是展示到手機(jī)信息流（Feed）中的廣告。手機(jī)用戶早已超越了PC用戶，據(jù)google自己宣傳，信息流廣告可以觸達(dá)30億的用戶。

信息流廣告的形式包括文字、圖片、視頻等多種類型。