微信是超級(jí)APP，但并非無(wú)所不能

現(xiàn)今微信推出的小程序，還真不是個(gè)新東西，百度在三年前就提了輕應(yīng)用這個(gè)說(shuō)法，而更在百度之前包括手機(jī)QQ瀏覽器就已經(jīng)推出了基于瀏覽器的應(yīng)用模式，“無(wú)須安裝、觸手可及、用完即走、無(wú)須卸載”，和現(xiàn)如今小程序的理念如出一轍。

而彼時(shí)還是百度太子的李明遠(yuǎn)在2013年百度世界大會(huì)上雄心勃勃的那番講話：“推廣成本飛速上漲，命中率、留存率和活躍率低，缺乏天然流入用戶，百度為移動(dòng)搜索的這個(gè)解決方案歸納成一個(gè)概念——輕應(yīng)用?！弊屑?xì)對(duì)比下，這些東西還真沒(méi)太大差別，不管是輕應(yīng)用還是小程序，本質(zhì)上同根同源的一個(gè)東西。

我們可以說(shuō)就算百度、QQ瀏覽器流量再大，但有一個(gè)致命的硬傷——沒(méi)有一套成熟完整的賬號(hào)體系，導(dǎo)致用戶用完之后走了就走了，而無(wú)法形成沉淀。而沒(méi)有賬號(hào)體系則意味著無(wú)法形成用戶依賴，一旦有其他更好的方式來(lái)完成這套流程，用戶離開只是分分鐘的事情。今天微信小程序的推出解決的賬戶體系的問(wèn)題，是不是就有轉(zhuǎn)機(jī)了呢？

回到問(wèn)題的問(wèn)題的本質(zhì)：小程序?qū)τ谟脩舻膬r(jià)值是什么？用完即走是張小龍的愿景，減少程序占用是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，但這似乎又回到了APP與H5的爭(zhēng)論，APP的復(fù)雜設(shè)計(jì)帶來(lái)的是優(yōu)良的使用體驗(yàn)，而輕量化則意味著不可避免要在某些方面做出妥協(xié)，二者會(huì)在實(shí)際場(chǎng)景中左右互搏但一方并無(wú)絕對(duì)勝算。

再轉(zhuǎn)到到上面的結(jié)論，小企業(yè)更有訴求跟著微信一起玩，因?yàn)槲⑿琵嫶蟮牧髁渴撬麄兯蛲?；而大企業(yè)則會(huì)更愿意做APP，將用戶圈在自己手中而非將生死審判交給微信。

從實(shí)際使用場(chǎng)景來(lái)看，靠小程序來(lái)獲取應(yīng)用服務(wù)，這條路其實(shí)不是那么順暢。以高頻應(yīng)用來(lái)說(shuō)，用戶會(huì)選擇自主安裝APP來(lái)獲得更好的體驗(yàn)而非去打開微信掃碼，如此有畫蛇添足之嫌；那么對(duì)于低頻應(yīng)用來(lái)說(shuō)呢，但其實(shí)這類應(yīng)用基本上已經(jīng)都體現(xiàn)在了微信里，當(dāng)今依附微信而生的各種應(yīng)用服務(wù)還少嗎，如果至今還有沒(méi)有存在于微信里面的服務(wù)，那只能說(shuō)這屬于非剛需并極其小眾，小程序只不過(guò)是給了這些應(yīng)用服務(wù)一個(gè)新的入口形式而已。

誰(shuí)更有能力做“小程序”？

從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)發(fā)展至今，無(wú)數(shù)的仁人志士都想著能搞點(diǎn)大事情，那么大家最希望是什么，肯定還是搞操作系統(tǒng)。但隨著安卓和蘋果的兩極對(duì)壘，底層系統(tǒng)格局已定，那么就只能想著在此之上再做一層輕量級(jí)的系統(tǒng)。

其實(shí)最有能力做輕應(yīng)用/小程序這個(gè)事情的，是當(dāng)前動(dòng)輒上億用戶量的手機(jī)廠商。其以各自的操作系統(tǒng)本身作為一個(gè)超級(jí)APP來(lái)看待，將一切功能云化集成到自己體系內(nèi)，在網(wǎng)速足夠快、計(jì)算能力足夠強(qiáng)、使用本地應(yīng)用和云端應(yīng)用在用戶看來(lái)并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別的情況下，摒棄一切所謂原生APP，解放用戶手機(jī)成一個(gè)顯示器，也不是沒(méi)有可能。

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